Affinity se reinventa: La revolución gratuita en el diseño profesional

Canva transforma el ecosistema del software creativo con una decisión histórica

30 de octubre de 2025 — En un movimiento sin precedentes que sacude los cimientos del mercado de software de diseño profesional, Canva ha anunciado la refundación completa de Affinity, convirtiéndola en una aplicación unificada totalmente gratuita. Esta decisión estratégica marca un antes y después en una industria dominada tradicionalmente por modelos de suscripción de alto coste.

La adquisición y los números que contextualizan el cambio

La historia comienza en marzo de 2024, cuando Canva adquirió Serif, empresa desarrolladora de Affinity, por 380 millones de dólares, según reportó Forbes. Con esta adquisición, Canva incorporó aproximadamente 3 millones de usuarios profesionales a su ecosistema, obteniendo acceso inmediato a un segmento de mercado que históricamente había estado fuera de su alcance: los diseñadores y creativos profesionales.

Durante los meses posteriores a la adquisición, la integración se realizó con cautela. Según los estados financieros de Serif, la empresa contaba con 93 empleados en 2024, con costes de personal que experimentaron un incremento extraordinario del 1000%, alcanzando los 61,5 millones de libras esterlinas, principalmente debido a compensaciones relacionadas con la transacción de propiedad.

El nuevo Affinity: tres en uno, cero en precio

Consolidación estructural

La característica más disruptiva del nuevo Affinity es su arquitectura unificada. Lo que antes eran tres aplicaciones independientes —Affinity Designer (diseño vectorial), Affinity Photo (edición fotográfica) y Affinity Publisher (maquetación)— ahora se fusiona en un único ejecutable. Este cambio elimina la necesidad de alternar entre múltiples programas, un dolor de cabeza histórico para los profesionales que trabajaban con ecosistemas similares como Adobe Creative Suite.

Especificaciones técnicas

El nuevo Affinity presenta mejoras significativas en su infraestructura:

• Tamaño de descarga: Aproximadamente 600 MB para la versión ARM64

• Formato de archivo universal: Un nuevo tipo de archivo que integra diseño vectorial, píxel y maquetación

• Compatibilidad de formatos: Soporte completo para PSD, AI, PDF, SVG, TIFF e IDML

• Aceleración GPU: Procesamiento optimizado para ajustes en tiempo real

• Plataformas disponibles: Windows y macOS (versión para iPad prevista para 2026)

La estrategia de precios: un análisis de mercado

El modelo anterior vs. el actual

Hasta el 30 de octubre de 2025, Affinity operaba bajo un modelo de licencia perpetua, con cada aplicación individual costando aproximadamente 70 dólares. Este posicionamiento de precio la convertía en una alternativa accesible frente a Adobe Creative Cloud, que requiere suscripciones mensuales que pueden superar los 60 dólares mensuales para el paquete completo.

La decisión de hacer el software "gratuito para siempre" elimina completamente esta barrera de entrada. Como declaró Ash Hewson, CEO de Affinity: "No hay trampa, no hay versión reducida y no hay sorpresas. Las mismas herramientas precisas y de alto rendimiento en las que confían los profesionales todos los días ahora están abiertas para todos".

El modelo freemium con IA

Si bien la aplicación base es completamente gratuita, existe un componente de monetización a través de Canva AI Studio. Los usuarios que deseen acceder a funcionalidades de inteligencia artificial —como Generative Fill, Expand & Edit, y Remove Background— necesitarán una suscripción premium de Canva. Esta estrategia de freemium permite a Canva:

1. Captar masivamente usuarios en el segmento profesional

2. Crear oportunidades de upselling hacia servicios premium

3. Integrar gradualmente usuarios de Affinity en el ecosistema completo de Canva

Contexto de mercado y posicionamiento competitivo

El gigante a batir: Adobe

Esta movida se produce en una semana estratégica, coincidiendo con el Adobe MAX, la conferencia anual de Adobe donde la compañía presentó sus últimas innovaciones en IA generativa, especialmente en video. El timing no es casual: Canva está "estacionando sus tanques en el césped de Adobe", según Duncan Clark, director de EMEA de Canva.

Adobe domina el mercado de software creativo profesional con un modelo de suscripción que genera ingresos recurrentes pero que también ha sido objeto de críticas constantes por parte de la comunidad creativa debido a:

• Costes acumulativos que pueden superar los 700 dólares anuales

• Dependencia continua de pagos para mantener acceso al software

• Complejidad del ecosistema que requiere múltiples aplicaciones

Datos de adopción de Canva

Para contextualizar la escala de Canva como plataforma, durante el keynote de presentación, Cliff Obrecht, cofundador y COO de Canva, reveló que el número total de diseños creados en Canva ha alcanzado 40 mil millones, lo que equivale a 433 diseños por segundo. Esta escala masiva proporciona a Canva la capacidad financiera para absorber los costes de ofrecer Affinity gratuitamente mientras construye un ecosistema más amplio.

Implicaciones para la industria

Para estudios y profesionales

La decisión plantea interrogantes significativos para entornos de producción:

1. Pipelines existentes: Los equipos que han construido flujos de trabajo automatizados con las versiones V2 de Affinity deberán evaluar la migración al nuevo sistema unificado

2. Gestión de activos: La integración con el almacenamiento en la nube de Canva versus soluciones empresariales existentes (NAS, Dropbox, Google Drive) aún requiere validación en entornos de múltiples artistas

3. Continuidad de licencias perpetuas: Las versiones V2 heredadas siguen siendo funcionales "por ahora", pero Canva no ha publicado cronogramas de soporte a largo plazo

Para el ecosistema educativo

La gratuidad del software profesional tiene ramificaciones importantes para instituciones educativas. Históricamente, las universidades y escuelas de diseño han tenido que negociar licencias costosas o recurrir a alternativas de código abierto con curvas de aprendizaje pronunciadas. Affinity gratuito democratiza el acceso a herramientas profesionales para estudiantes.

La nueva identidad de marca

El relanzamiento incluye una renovación completa de la identidad visual de Affinity, alineándola con la estética de Canva mientras mantiene su posicionamiento premium. Este rediseño fue desarrollado "en estrecha colaboración con su comunidad de creadores", según la compañía, y guiado por el Designer Advisory Board de Canva.

Análisis de riesgo y sostenibilidad

Preocupaciones de la comunidad

La comunidad de usuarios de Affinity expresó inquietudes significativas antes del anuncio. En foros como Reddit, usuarios compartieron temores sobre un potencial cambio a modelo de suscripción estilo Adobe. Un mensaje del soporte de Affinity intentó tranquilizar a usuarios, aunque la incertidumbre persistió hasta el anuncio oficial.

Modelo de negocio a largo plazo

La pregunta fundamental es: ¿cómo sostiene Canva un software profesional sin ingresos directos? La respuesta está en la estrategia de ecosistema integrado:

• Conversión a Canva Premium: Los usuarios de Affinity se convierten en potenciales clientes de las funciones de IA

• Adquisición de usuarios empresariales: Profesionales que adoptan Affinity pueden llevar a sus organizaciones a adoptar Canva como plataforma corporativa

• Datos y aprendizaje: Aunque Canva enfatiza que el trabajo creativo no se utiliza para entrenar IA, la plataforma permite entender mejor los flujos de trabajo profesionales

Perspectivas de futuro

La hoja de ruta indica que esto es "solo el comienzo", con inversión continua tanto en las herramientas de diseño profesional de Affinity como en la plataforma integral de Canva. La versión para iPad, prevista para 2026, será un indicador clave de si Canva mantiene el compromiso de desarrollo multiplataforma.

Conclusión

El relanzamiento de Affinity como software gratuito representa uno de los movimientos más audaces en la historia reciente del software de diseño profesional. Con 3 millones de usuarios heredados y una plataforma que procesa 433 diseños por segundo, Canva tiene la escala y los recursos para disrumpir un mercado que ha operado bajo premisas económicas similares durante décadas.

Para profesionales y estudios, la propuesta es clara: herramientas de nivel profesional sin coste de entrada. Para la industria, es una señal de que el modelo de licencias perpetuas puede estar regresando, aunque transformado por la economía de plataforma del siglo XXI.

El éxito de esta estrategia dependerá de si Canva puede mantener la calidad, rendimiento y confianza que Affinity construyó durante una década, mientras integra 3 millones de usuarios profesionales en un ecosistema diseñado originalmente para democratizar el diseño para no expertos. Los próximos 12 meses serán definitorios.

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Fuentes: Canva Newsroom, PetaPixel, Digital Camera World, TechCrunch, Digital Production, Design Week, Forbes